STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS GENIO UNTUK MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS MELALUI INFLUENCER ENDORSEMENT

• FAHMI WIJAYANTO
• 2025

---

Fahmi Wijayanto (44200772), Strategi Marketing Public Relations Genio Untuk Mempertahankan Brand Awareness Melalui Influencer Endorsement.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing public relations yang diterapkan oleh Genio dalam mempertahankan brand awareness melalui influencer endorsement. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing public relations Genio terfokus pada Three Ways Strategy, yang terdiri dari Pull, Push, dan Pass Strategy. Pada Pull Strategy (Menarik), Genio memanfaatkan influencer endorsement untuk menyampaikan informasi produk melalui konten storytelling. Selanjutnya, dalam Push Strategy (Mendorong), Genio memberikan kode diskon eksklusif melalui influencer untuk mendorong audiens melakukan pembelian. Terakhir, dalam Pass Strategy, Genio membangun hubungan dengan audiens melalui kampanye berbasis konten bernama Genio Menebar Kebersihan, kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran audiens akan pentingnya kebersihan lingkungan serta memperkuat brand awareness Genio.

Kata Kunci: Marketing Public Relations, Influencer Endorsement, Brand Awareness, Three Ways Strategy.

• Marketing Public Relations
• Influencer Endorsement
• Brand Awareness
• Three Ways Strategy

https://repository.bsi.ac.id/repo/62122/STRATEGI-MARKETING-PUBLIC-RELATIONS-GENIO-UNTUK-MEMPERTAHANKAN-BRAND-AWARENESS-MELALUI-INFLUENCER-ENDORSEMENT
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.