Pengaruh Desain Komunikasi Visual Dalam Mendukung Internal Branding Perusahaan (Studi Kasus: PLN Kantor Pusat)

• ANGGORO ADHI FEBRIANSYAH
• 2025

---

Transformasi digital menuntut perusahaan untuk tidak hanya fokus pada komunikasi eksternal, tetapi juga memperkuat komunikasi internal guna membangun identitas organisasi yang solid. Salah satu pendekatan yang efektif dalam mendukung komunikasi internal adalah melalui penerapan desain komunikasi visual. PT PLN (Persero) Kantor Pusat, sebagai perusahaan milik negara, memiliki sistem komunikasi internal yang dinamis, namun kajian ilmiah terkait pengaruh desain komunikasi visual terhadap internal branding masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana desain komunikasi visual berkontribusi dalam mendukung internal branding di lingkungan PT PLN (Persero) Kantor Pusat. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 50 responden yang merupakan karyawan aktif. Instrumen penelitian disebarkan dalam bentuk kuesioner dan data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain komunikasi visual memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap internal branding. Elemen seperti konsistensi, keterbacaan, estetika, dan kemudahan pemahaman visual terbukti mampu memperkuat persepsi dan loyalitas karyawan. Temuan ini menunjukkan bahwa desain visual dapat dimanfaatkan secara strategis untuk memperkuat identitas perusahaan dari dalam.

• : Desain Komunikasi Visual
• Internal Branding
• Kuantitatif Deskriptif
• PLN
• Identitas Perusahaan.

https://repository.bsi.ac.id/repo/65674/Pengaruh-Desain-Komunikasi-Visual-Dalam-Mendukung-Internal-Branding-Perusahaan-(Studi-Kasus:-PLN-Kantor-Pusat)
File full-text dikunci.