Abstraksi :
Vinsensius Jajat Kristianto. Manajemen Pemasaran Internasional : Sebuah Pendekatan Strategi. Jakarta :Erlangga, 2011. (658.84 Vin m)

Buku Manajemen Pemasaran Internasional ini dibagi dalam dua bagian; Bagian pertama dimulai dengan pembahasan mengenai pengertian dasar yang berkaitan dengan pemasaran internasional (dalam artian luas). Pembahasan selanjutnya difokuskan pada lingkungan pemasaran internasional karena lingkungan ini bersifat jauh lebih rumit dibandingkan dengan lingkungan pemasaran dalam negeri.

Bagian kedua dari buku ini dimulai dengan pembahasan penerapan konsep segmentasi, penerapan target dan positioning di pasar internasional, dilanjutkan dengan pembahasan mengenai analisis persaingan dan membangun keunggulan bersaing di pasar internasional, strategi masuk ke pasar internasional.Dilanjutkan dengan manajemen unsur-unsur pemasaran internasional; yaitu mengelola produk, harga, distribusi, dan komunikasi pemasaran di pasar internasional. Setiap bab di samping membahas mengenai konsep-konsep, juga diupayakan dilengkapi dengan studi kasus yang berkaitan dengan beberapa konsep yang sedang dibahas dan ditutup dengan ringkasan dari setiap bab serta pertanyaan-pertanyaan untu didiskusikan dalam kelompok.

Kata Kunci : Pemasaran Internasional, International Marketing

UBSI Group