Pemasaran Dasar : Pendekatan Manajerial Global

Penulis : Cannon, Joseph P. ; William , Perreautl, Jr. ; Mc Carthy, E. Jerome / Dono Sunardi / Afia R. Fitriati & Ria Cahyani

Penerbit : Salemba Empat Jakarta

Tahun Terbit : 2009

Kategori : Akuntansi

Pembaca : 0

Abstraksi :
Cannon, Joseph P. ; William , Perreautl, Jr. ; Mc Carthy, E. Jerome. Pemasaran Dasar : Pendekatan Manajerial Global. Jakarta:Salemba Empat, 2009. (658.8 Can p)

Buku Pemasaran Dasar Edisi 16 ini berfokus pada perencanaan strategi pemasaran untuk mencapai kepuasan pelanggan. Buku ini disusun berdasarkan struktur yang inovatif - konsep "4P" dengan pendekatan manajerial yang dippebarui - dengan perubahan-perubahan yang senantiasa terjadi dalam manajemen dan lingkungan pemasaran. Meskipun konsep "4P" telah menjadi konsep generik dalam dunia pemasaran, buku ini memiliki nilai lebih dalam integrasi antara konsep 4P dengan proses perencanaan strategi pemasaran sehingga pemasaran dibahas secara komprehensif, lengkap dan andal.

Beberapa hal baru yang enjadi unggulan dalam buku teks ini adalah :

a. Model proses perencanaan strategi pemasaran.
b. Penekanan lebih dalam mengenai konsep ekuitas konsumen dan
layanan.
c. Penjelasan terintegrasi dan komprehensif mengenai konsep dan
praktik pemasaran.
d. Isu-isu etika dalam dunia nyata yang dihadapi manajer
pemasaran, yang dijelaskan dalam sejumlah kasus.

Dilengkapi dengan sejumlah contoh pemasaran dari berbagai sudut pandang dan latar belakang organisasi - baik nir laba maupun berorientasi laba - serta dari berbagai negara, buku ini merupakan referensi pilihan yang komrehensif, up-to-date, dan terintegrasi mengenai pemasaran, yang diutjukan bagi mahsiswa, akademisi, praktisi dan siapa pun yang termotivasi untuk memahami dunia pemasaran.

 

UBSI Group